Daily Archives: martie 2, 2016

Cand costul moral se numara cash !

Evolutia conflictului dintre trustul lui Voiculescu si decizia justitiei isi dezvaluie usor adevarata semnificatie.
Minciunile elaborate si manipularea (pretins)docta de pe vremuri s-au transformat gradual in trivialitati si aberatii fatise pe masura ce conflictul a escaladat. Dar ceea ce e mai important de observat e faptul ca ceea ce parea a fi o confruntare intre diferite persoane/forte politice, opinii sau idei, isi arata acum reala dimensiune a pericolului ce-l reprezinta asemenea exemplare umane pentru o comunitate si profunzimea rupturii sociale pe care o poate provoca.

Confruntarea si-a dezvaluit dimensiunea reala. Este tot mai clar pentru o masa tot mai vasta de cetateni ca un asemenea virus mediatic poate duce la blocarea completa a evolutiei societatii, la distrugerea nu doar a viitorului ci si a prezentului unei natiuni intregi. Antenele varanului au mintit, au distrus idei, au spulberat solutii, au laudat hotii, au muncit din greu sa distruga perceptia corecta asupra realitatii. Acum lupta pe fata impotriva verdictului justitiei si se coboara tot mai jos pe palierul nesimtirii, la adancimi ce nu credeai ca pot fi atinse.

Un aspect ce se impune a fi observat este cel referitor la resursele din care aceasta buruiana mediatica isi trage seva si perversa contorsiune privind functionarea mecanismelor pietei libere si a concurentei economice in limitele acceptabilului.

Pe de o parte trebuie sa acceptam drept absolut fireasca optiunea firmelor ce-si platesc promovarea la un mijloc mediatic pentru a-si face cunoscute produsele si a ajunge la ochiul posibilului client. E un principiu de baza. Iar ignorarea calitatii vectorului de informare poate fi, rational, acceptata.
Pana la un punct !
Moneda de schimb a Antenelor, singura dar si cea mai puternica, in acesta negociere este, normal, audienta. Pe care si-au cultivat-o cu grija, investind inclusiv in programe cu crema personalitatilor din domeniul cultural-artisitic cu cea mai mare priza la public.
Sunt de acord ca pe anumite capitole, foarte importante de altfel, Gabriel Liiceanu este in fata la mare distanta in raport cu Florin Piersic.
Dar nu si la acest capitol.
Iar aceasta paralela se poate face cu o pleiada vasta de personalitati culturale de prima marime in raport cu cele gazduite in platourile lui Voiculescu.
Nu vorbim aici de diferenta neta de calitate, pentru ca sunt in principiu ramuri diferite de lucru, maniere diferite de abordare inclusiv a actului artistic. Vorbim de diferenta de priza a public, audienta !

Acum insa se impune o schimbare !
In zona in care a coborat acest trust media, cei ce inca onoreaza invitatiile lor isi asuma un risc din ce in ce mai mare. Actiunile celor de la trust, vadit antisociale, nu mai pot fi ignorate de nici un om de minim bun simt.
Personal am apreciat actorii sau trubadurii, cu ceea ce eu am considerat a fi talent, indiferent ca au evoluat sau nu pe scena lui Voiculescu. Dar daca dupa istoria asta inca accepta sa le „faca rating” incep sa ma intreb daca zona subumana in care accepta sa coboare nu cumva anuleaza inclusiv calitatea actului artistic.
Fara indoiala este alegerea lor, libera si matura.
Dar si audienta lor are dreptul la o alegere la fel de libera si matura.

Insa indiferent de acest aspect, subsidiar de altfel, care poate doar contribui la volumul audientei, calculele reci din departamentele de marketing ale firmelor dispuse sa plateasca minute de promovare a produselor proprii la acest trust cred ca poate suferi o schimbare importanta.
Nu iau in seama impactul direct al aspectului moral al situatiei. Afacerile pot fi deseori insensibile in fata acestui aspect. Dar impactul indirect probabil va fi luat in considerare. Posibil sa nu-i intereseze cat de oneste sunt slugile lui Voiculescu fata de telespectatorii lor dar foarte probabil ii va interesa reactia celor din urma in fata mizeriei ce se exhiba actualmente.
Audienta bruta, in cazul in care inca se mentine, incepe sa miroasa a fals.
Daca o masa crescanda din cei ce privesc scalambaielile lor simt mai degraba aversiune decat interes, promovarea produselor comerciale pe acest canal poate fi o idee periculoasa.

La un moment dat a inceput sa circule pe FB acest material.

A3

Inca inainte ca fiertura sa se raceasca, deja doua din siglele de pe manseta din dreapta si-au retras optiunile. „Raiffeisen” si „Covalact” au renuntat la acest gen de „publicitate” 😀

Personal cred ca a fost o mutare buna. Putea  fi cu mult mai buna daca ar fi fost facuta mai devreme. Asa ar fi evitat sa apara si in poza de mai sus.
Cand afirm asta nu am in vedere ce mi-as dori eu referitor la acest trust media. Dac-ar fi fost dupa mine, ar fi trebuit sa moara de inanitie financiara cu multi ani in urma.
Am in vedere strict factori economici si de impact ce in mod normal se impun a fi luati in considerare in derularea unei afaceri.
Este clar ca publicitatea negativa a unui material ca cel de mai sus este inevitabila. Increderea pietei in produs este esentiala in orice afacere. Brandul se construieste cumplit de greu si se poate eroda extrem de usor, ca orice element ce depinde vital de incredere. Un consumator de lapte poate pune cu usurinta la indoiala calitatea produsului, inclusiv daca ce e scris pe eticheta coincide cu ce e in cutie, din momentul in care devine clar ca firma producatoare nu are nici un scrupul moral pentru a-si vinde respectivul produs. In cutie pot fi laturi de cea mai joasa calitate, ridicate la prim rang de falsuri in analize si premii cumparate.
Ca sa nu mai vorbim de increderea intr-o institutie bancara !!!!!

Doua ultime aspecte.
Primul vizand impactul procesului ce a inceput !
Deci Raiffeisen si Covalact s-au retras !
In valul secund intrebarile ce se nasc cu usurinta in mintea oricui vor viza comparatii ale celor care au renuntat la serviciile trustului cu cele care au ramas inca in lista afacerilor ce subventioneaza Antenele !
Daca „Alpha Bank” nu-si poate permite luxul de a renunta ca Raiffeisen, este asta sau nu un semn de disperare ????
Daca ai avea de ales una dintre ele in care sa-ti intre salariul/pensia, pentru care ai opta ?

Al doilea privind impactul FB.
Numarul contactelor FB este clar incomparabil cu orice alt mijloc de comunicare existent, inclusiv audienta tv. Costul, pe masura.

cost FB

Indiferent de afacere, e clar ca lumina zilei de joi ca publicitatea pe FB incepe sa devina indispensabila. In acelasi timp insa trebuie sa te dovedesti complet iresponsabil sa ignori potentialul unei publicitati negative pe un canal de asemenea anvergura.

Viq

Reclame